Certamente, você já ouviu das Leis de Gestalt, comumente associada à psicologia. Mas, no design também há sua utilização o tempo todo. Não é à toa que observamos esse resultado na percepção visual em nosso dia a dia.
Antes de saber sobre o seu uso na identidade visual de uma marca, é preciso entender o conceito por trás dessa teoria. Gestalt é uma teoria psicológica alemã sobre o fenômeno da percepção visual. A etimologia da palavra “Gestalt” se remete à figura e forma, ou seja, podemos associar a um padrão. As Leis de Gestalt consideram o equilíbrio, clareza e harmonia das formas que vemos. E também, é uma ferramenta importante para construir a melhor estruturação dessas imagens em nosso cérebro.
As leis básicas estão divididas em 8 e são elas que garantem a nós a sensação de algo mais ou menos harmonioso. Podemos destacar as primordiais: proximidade, similaridade e continuidade.
E quando falamos de design, não se pode abrir mão da percepção de harmonia que uma identidade visual deve causar no receptor. O contraste ideal garante uma maior legibilidade visual e um entendimento da mensagem que está sendo passada. Sem dúvidas, a Gestalt é o maior aliado de um designer, pois é por meio dela que acontece a mágica final da construção de um design. A unidade, a variedade, a harmonia e o equilíbrio estimulam nossa visão e como consequência, geram uma sensação agradável quando nos deparamos com a criação de uma imagem.
No final das contas, percebemos que o processo criativo deve ter como principal foco a percepção visual do público. O bom design tem a capacidade de desconstruir a complexidade do mundo visual.
